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      公司新聞
      引領全行業邁向新時代,中國化妝品高峰論壇圓滿落幕
      作者:admin 更新時間:2018-03-01 09:21 點擊量:1066

        2018年1月11日,由艾美國際贊助、廣東省美容美發化妝品行業協會主辦、中國國際美博會(CIBE)聯合主辦、中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會指導,“新消費時代下的產業升級”——2018中國化妝品高峰論壇及答謝盛宴,在廣州白云萬達希爾頓酒店隆重舉行。

        憑借熱門行業話題、高素質的跨界演講嘉賓和知名行業領袖,此次中國化妝品高峰論壇吸引到1000余名行業精英參加,包括來自各大協會、媒體、日化及專業品牌商、原料、包材、代工等上游供應商、渠道商、移動電商及第三方服務平臺等業內同仁。

        這是廣東美協、CIBE成立的第三十個年頭,同時也是新消費崛起,機遇與挑戰并存的年代。因此通過中國化妝品高峰論壇,大會主辦方希望能以全方位的視角為行業打開“新消費時代”的戰略思維。

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        “年輕、時尚、移動、跨界”,美業邁入嶄新時代

        中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會會長、廣東省美容美發化妝品行業協會會長馬婭向全體代表致開幕詞,用“年輕、時尚、移動、跨界”八個字高度概括了中國化妝品業的時代特征,鼓勵美業人保持積極學習,開拓進取的最佳狀態,并向與座各位獻上了新年祝福。

        “新趨勢,新布局,新營銷”——描繪消費升級藍圖

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        為了讓行業同仁進一步認清消費升級的市場導向,主辦方力邀了廣東省食藥局化妝品監管處處長郭昌茂先生、營銷專家肖明超先生、尼爾森零售研究經理吳詠欣女士和美麗修行創始人易鷗女士為業內人士全方位剖析未來局勢。

        廣東省食藥局化妝品監管處處長郭昌茂

        郭昌茂為業內分析當前化妝品的監管趨勢,梳理了既往年份日常監管、專項整治、示范區建設的工作具象,針對風險對企業提出一些有關的建議:“只要落實一個企業的主體責任,保證產品合法、合格、可追隨。雖然是七個字,但要是做到了,那就是整個化妝品產業的一大進步?!睌S地有聲的建議引來全場熱烈的掌聲。

        尼爾森零售研究經理吳詠欣

        吳詠欣通過《2018全球化妝品新消費趨勢洞察報告》,以數據、圖表等有力的依據為支撐,向大家解讀個人護理用品市場消費新趨勢、線上線下全渠道布局情境下個護用品門店數量發展情況以及優化營銷投放渠道的方法對比、精準觸達不同年代的消費者的方式列舉,給予了業內人士描繪出一幅客觀詳盡的市場畫像。

        美麗修行創始人易鷗

        美麗修行創始人易鷗以全新的視角帶領業內人認識到“年輕消費者對成分的認知正在快速增長”。根據美麗修行強大的用戶數據,總結用戶熱捧成分的主要特點,歸納昨日之星的成分和未來有市場潛力的成分,“用戶關注的主要成分,針對性要強,要能快速高效解決用戶痛點,具有普適性且有營銷輔助”,圍繞成分調研讓企業掌握消費升級的機遇。

        趨勢營銷專家肖明超

        趨勢營銷專家肖明超就“新消費時代的機遇和挑戰”話題,分享了“新精致主義與新優品時代、Z時代的愛美主義、跨次元與內容物化、達V經濟與小圈效應”等幾大未來行業趨勢,為美妝企業把握發展命脈提供參照藍本。

        新生代企業家的產業升級——美業創新驅動力

        當消費群體和消費行為越發趨于年輕化,傳統品牌怎樣把握住未來市場的風向?如何提煉核心賣點,抓住受眾的痛點?這是時下行業在熱切討論和期待解決的問題。

        京潤珍珠董事總經理周朔

        圍繞抓住年輕消費者的熱度話題,京潤珍珠董事總經理周朔帶來了“京潤珍珠基于產業鏈的革新”主題演講,為來賓呈現消費升級場景下京潤珍珠產業升級的過程。他認為,面對消費者,要不斷地增加品相、賣點;基于資源和商業產業鏈發展的企業將有越來越多的機會;在競爭非常激烈的時代,必須抓住自己的核心優勢不斷放大、穩固和增強產品勢能,將產品打造得更有價值,而不是打折降價。

        環亞集團品牌管理中心總經理胡根華

        環亞集團品牌管理中心總經理胡根華奉獻了關于解析環亞喵吧模式的演講,講述了語言的變化與年輕人微妙的心理聯系,啟發企業去接近年輕人的主流價值觀和語言體系,進而搭建和創造與年輕人產生親近關系的消費場景。從項目的命名,延伸到場景和產品品項革新中的年輕化嘗試舉措,他不遺余力地為大家分享了眾多案例。

        江小白CMO葉明

        同時,跨界精英江小白CMO葉明以公司過往實踐為基礎,為大家解讀“如何與當下的年輕人交朋友”——“當遇到有表達訴求的消費者的時候,就提供更多讓他們無需動腦和拐彎的場景,幫助用戶節約時間成本,才能讓他們認識到品牌價值”。

        他緊接著詳細講述如何確定用戶的場景的方法,列舉了在C端的各種成功嘗試,江小白多樣化的營銷手法都值得美業借鑒,聽眾無不為之贊服。

        除了以上的個人演講還不夠,大會還準備了高峰對話環節,給大家呈現更多思想結晶。

        美共體發起人張兵武攜同胡根華、周朔、葉明、易鷗、胡靜波發起對話,探討新消費時代中國化妝品企業升級之道,為企業未來發展方向和模式提供更多思路和可能。

        嘉賓們紛紛暢談:“不論發生什么變化,消費者的認知站位很重要”、“未來中國大勢環境下,文化自信也到了很重要的關頭”、“定制屬于你受眾的小而美”、“渠道在變,消費者在變,我們應該更加接地氣,更快速做一些運營方面的變化,但也要尊重商業本質,尊重老一輩的精神”等等。精彩觀點激起一陣陣掌聲。

        兩大平臺資源無縫鏈接,強強聯合為美業搭臺

        產業升級之下,美業企業需要更廣闊的舞臺。

        2018年CIBE也將全新出發,中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會副會長、上海大虹橋美博會&中國(廣州)國際美博會副主席蔡永忠先生,上臺分享2018 CIBE戰略規劃。

        中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會副會長、上海大虹橋美博會&中國(廣州)國際美博會副主席蔡永忠

        蔡永忠先生細致梳理了美博會的發展現狀:實現了全產業鏈覆蓋的定位,專業美容版塊、日化版塊、供應鏈版塊、移動電商(微商)四大版塊基本形成1:1:1:1的發展格局,未來仍將按照這個目標走?,F在是全產業鏈的覆蓋,不意味著傳統的專業線板塊會懈怠,這是美博會的強項,接下來只會繼續優化做到極致。

        “2018年是美博會的品牌提升年,服務提升年,管理規范年。中國國際美博會會在鞏固傳統貿易成交功能的基礎上超越傳統貿易,成為一個年輕時尚的平臺,行業交流的平臺、貿易成交的平臺、趨勢發布平臺、跨界與移動融合的平臺。主要有五大關鍵詞,年輕時尚、移動、跨界融合、強大的供應鏈、全球化?!辈逃乐蚁壬唧w列舉了美博會提升服務和品質的措施,并期待和業界一同見證美博會的壯大和優化。

        除了美博會,還有一個國際舞臺在為美業企業提供發展的橋梁。上海市奉賢區經濟委員會主任、東方美谷產業推進辦主任徐建龍先生蒞臨大會,為美業人士介紹奉賢區東方美谷的區位優勢、集群優勢和產業優勢。

        上海市奉賢區經濟委員會主任、東方美谷產業推進辦主任徐建龍

        擁有“美業成長基地”美譽的東方美谷,產業定位清晰明確,布局科學合理,潛力無限。這里生產的化妝品銷售額超過200億元,是上海最大規模的化妝品研發制造聚集地。從品牌質量來看,東方美谷是中國最知名的化妝品品牌聚集地,現階段有著有力的產業政策支持,以坦誠的態度誠邀業內企業家前往洽談。

        在會上,兩大平臺基于助力美業發展的共同愿景,強強聯手,達成了雙方2018年的戰略合作,取得了2018年的開門紅。

        上海東方美谷與CIBE達成2018年度戰略合作

        中華全國工商業聯合會美容化妝品業商會馬婭會長、許景權秘書長,廣東美協李莉秘書長一起上臺見證并合影留念

        在簽約儀式過后的答謝晚宴上,一批在消費升級之下表現優異的優秀企業受到表彰,為全行業樹立先進標桿,包括百雀羚、環亞、京潤珍珠等知名行業力量皆獲殊榮。

        本次盛會通過梳理和討論市場和主流消費理念的變化,為美業定義"新消費時代",鼓勵同仁們挖掘機遇,迎接挑戰,為美業人士打開未來的多維視角,使得大家更有信心勇敢面對考驗,在下一輪角逐中乘風破浪,共同推進民族品牌走向世界,光耀國門!


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